New Delhi|Anand Kumar|
सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने टेलीविजन रेटिंग एजेंसियों के लिए 2014 में जारी नीति-दिशा-निर्देशों में संशोधन का प्रस्ताव किया है। इस प्रस्तावित मसौदे का मुख्य उद्देश्य भारत में टेलीविजन दर्शकों को मापने की प्रणाली को लोकतांत्रिक और आधुनिक बनाना है।
वर्तमान में, ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) एकमात्र एजेंसी है जो टीवी रेटिंग प्रदान करती है। प्रस्तावित संशोधन से कई नई एजेंसियों इस क्षेत्र में आएँगी। जिससे प्रतिस्प्रधा व पारदर्शित बढ़ेगी।
प्रमुख बदलाव और उद्देश्य
मंत्रालय द्वारा प्रस्तावित संशोधनों में मीडिया घरानों के लिए कुछ प्रतिबंधात्मक प्रावधानों को हटा दिया गया है। इन बदलावों का लक्ष्य टीवी रेटिंग के क्षेत्र में कई एजेंसियों के माध्यम से निम्नलिखित बातों को बढ़ावा देना है:
- स्वस्थ प्रतिस्पर्धा: वर्तमान में, ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) एकमात्र एजेंसी है जो टीवी रेटिंग प्रदान करती है। प्रस्तावित संशोधन कई नई एजेंसियों को इस क्षेत्र में प्रवेश करने और प्रतिस्पर्धा बढ़ाने की अनुमति देंगे।
- नई तकनीक: नई एजेंसियों के आने से टेलीविजन रेटिंग प्रणाली में नई तकनीकों को शामिल किया जा सकेगा, जिससे यह अधिक सटीक और कुशल बनेगी।
- विश्वसनीय और प्रतिनिधि डेटा: विशेष रूप से कनेक्टेड टीवी प्लेटफॉर्म के लिए अधिक विश्वसनीय और प्रतिनिधि डेटा उपलब्ध कराना एक महत्वपूर्ण उद्देश्य है। जैसे-जैसे लोग स्मार्ट टीवी और अन्य कनेक्टेड डिवाइस के माध्यम से सामग्री का उपभोग कर रहे हैं, उनके देखने के पैटर्न को सटीक रूप से मापना महत्वपूर्ण हो जाता है।
हितधारकों से सुझाव आमंत्रित
मंत्रालय ने इस मसौदे पर हितधारकों और आम जनता से सुझाव आमंत्रित किए हैं। सुझाव प्रस्तुत करने के लिए ड्राफ्ट जारी होने की तारीख से तीस दिन का समय दिया गया है।
यह कदम भारतीय टेलीविजन उद्योग में पारदर्शिता, सटीकता और प्रतिस्पर्धा लाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।
TRP क्या है?
TRP का पूरा नाम टेलीविजन रेटिंग पॉइंट (Television Rating Point) है। यह एक ऐसा पैमाना है जिसका उपयोग यह मापने के लिए किया जाता है कि कौन सा टीवी चैनल या कौन सा टीवी कार्यक्रम सबसे ज्यादा देखा जा रहा है। सरल शब्दों में, टीआरपी किसी टीवी चैनल या कार्यक्रम की लोकप्रियता को दर्शाता है।
- महत्व: टीआरपी विज्ञापनदाताओं और निवेशकों के लिए बहुत महत्वपूर्ण है।
- विज्ञापनदाताओं के लिए: एक उच्च टीआरपी का मतलब है कि एक कार्यक्रम या चैनल को बड़ी संख्या में दर्शक देख रहे हैं। विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को उन कार्यक्रमों या चैनलों पर दिखाना पसंद करते हैं जिनकी टीआरपी अधिक होती है, क्योंकि इससे उनके विज्ञापन अधिक लोगों तक पहुंचते हैं और उन्हें बेहतर परिणाम मिलते हैं।
- निवेशकों के लिए: निवेशक भी टीआरपी का उपयोग करके यह समझते हैं कि किस चैनल या कार्यक्रम में निवेश करना फायदेमंद हो सकता है।
- अवधि: टीआरपी आमतौर पर एक विशिष्ट समय अवधि के लिए मापा जाता है, जैसे एक मिनट, एक दिन या एक सप्ताह। भारत में एक मिनट की समयावधि के अंतर्राष्ट्रीय मानक का पालन किया जाता है। टीआरपी से संबंधित डेटा आमतौर पर हर सप्ताह सार्वजनिक किया जाता है।
BARC कैसे मापता है टेलीविजन रेटिंग?
BARC (Broadcast Audience Research Council) भारत में टेलीविजन दर्शकों की माप प्रणाली के लिए जिम्मेदार एकमात्र एजेंसी है। BARC एक सटीक, विश्वसनीय और समय पर टेलीविजन दर्शकों को मापने वाली प्रणाली बनाने, कमीशन करने, पर्यवेक्षण करने और उसका स्वामित्व रखने के लिए स्थापित एक उद्योग निकाय है।
BARC मुख्य रूप से निम्नलिखित तरीकों से टेलीविजन रेटिंग मापता है:
1. पीपल मीटर (People Meter) का उपयोग
- BARC भारत भर में हजारों चुनिंदा घरों में पीपल मीटर (People Meter) नामक विशेष गैजेट स्थापित करता है। इन घरों को “पैनल घर” कहा जाता है।
- ये पीपल मीटर टीवी सेट से जुड़े होते हैं और स्वचालित रूप से रिकॉर्ड करते हैं कि उस घर में कौन सा चैनल, कौन सा कार्यक्रम और कितनी देर तक देखा गया।
- यह मीटर हर दिन देखे गए चैनलों और कार्यक्रमों का डेटा रिकॉर्ड करता है।
2. ऑडियो वॉटरमार्किंग (Audio Watermarking) तकनीक
- BARC अपने माप प्रणाली में ऑडियो वॉटरमार्किंग (Audio Watermarking) तकनीक का उपयोग करता है।
- इस तकनीक में, प्रत्येक टीवी चैनल के सिग्नल में एक अदृश्य ऑडियो वॉटरमार्क एम्बेड किया जाता है।
- पीपल मीटर इन वॉटरमार्क को पहचानते हैं और रिकॉर्ड करते हैं कि कौन सा चैनल देखा जा रहा है, भले ही चैनल का नाम या नंबर बदल जाए। यह तकनीक यह सुनिश्चित करती है कि माप वितरण प्लेटफॉर्म और सिग्नल प्राप्त करने के तरीके से स्वतंत्र है।
3. एस्टैब्लिशमेंट सर्वे (Establishment Survey)
- BARC नियमित रूप से एस्टैब्लिशमेंट सर्वे (Establishment Survey) करता है। यह एक शोध अध्ययन है जिसका उपयोग घरों और व्यक्तियों के विशिष्ट विवरणों को इकट्ठा करने के लिए किया जाता है।
- इस सर्वे का उपयोग जनगणना डेटा के साथ मिलाकर टीवी दर्शकों की विशेषताओं (भौगोलिक, जनसांख्यिकीय, सामाजिक-आर्थिक स्थिति, आदि) के लिए “यूनिवर्स एस्टीमेट” तैयार करने में किया जाता है।
- यह सर्वे उन टीवी-मालिक घरों के यादृच्छिक रूप से चयनित पूल के रूप में भी कार्य करता है जिनका उपयोग पैनल घरों के चल रहे चयन और भर्ती में किया जाता है।
4. डेटा विश्लेषण और रिपोर्टिंग
- पीपल मीटर से एकत्रित डेटा को BARC के सर्वर पर भेजा जाता है।
- इस डेटा का विस्तृत विश्लेषण किया जाता है, जिसमें त्रुटियों की जांच, संपादन, सत्यापन और पूरे दर्शक वर्ग तक अनुमानों को प्रोजेक्ट करना शामिल है।
- BARC फिर इस डेटा के आधार पर साप्ताहिक रेटिंग रिपोर्ट जारी करता है, जो चैनलों, कार्यक्रमों और विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध कराई जाती है। यह रिपोर्ट उन्हें अपने प्रोग्रामिंग, विज्ञापन रणनीतियों और मीडिया खरीदने के बारे में सूचित निर्णय लेने में मदद करती है।
BARC का उद्देश्य एक व्यापक और सटीक डेटा प्रदान करना है जो भारत के विशाल और विविध दर्शकों की आदतों को दर्शाता है। यह प्रणाली यह समझने में मदद करती है कि कौन क्या देख रहा है, कब देख रहा है और कितनी देर तक देख रहा है, जो टेलीविजन उद्योग के लिए महत्वपूर्ण जानकारी है।
India’s TV Rating System Set for a Revamp: More Agencies on the Horizon
The Indian Ministry of Information and Broadcasting (MIB) has proposed a revised draft of its policy guidelines for Television Rating Agencies, initially issued in 2014. This move aims to democratize and modernize the television audience measurement system in India.
Key Changes and Objectives of the Revised Draft
The proposed amendments by the MIB include the removal of certain restrictive provisions for media houses. The primary goals of these changes in the TV rating sector are:
- Fostering Healthy Competition: Currently, the Broadcast Audience Research Council (BARC) is the sole agency providing TV ratings in India. The proposed revisions will allow multiple new agencies to enter this sector, thereby encouraging healthy competition.
- Introducing New Technology: With the entry of new agencies, the television rating system is expected to incorporate newer technologies, making it more accurate and efficient.
- Providing More Reliable and Representative Data: A significant objective is to provide more reliable and representative data, especially for Connected TV platforms. As viewers increasingly consume content through smart TVs and other connected devices, accurately measuring their viewing patterns becomes crucial.
Public and Stakeholder Consultation
The Ministry has invited suggestions from stakeholders and the general public on this draft. There’s a 30-day window from the date of the draft’s release to submit feedback.
This initiative marks a significant step towards bringing greater transparency, accuracy, and competition to the Indian television industry.
Understanding TRP and BARC’s Role
To fully grasp the implications of these changes, let’s briefly look at what TRP is and how BARC currently measures television ratings.
What is TRP?
TRP stands for Television Rating Point. It’s a metric used to determine which TV channels or programs are being watched the most. Simply put, TRP indicates the popularity of a TV channel or program.
- Importance: TRP is crucial for advertisers and investors.
- For Advertisers: A high TRP means a program or channel is reaching a large audience. Advertisers prefer to place their ads on programs or channels with higher TRPs, as it ensures their advertisements reach more people, leading to better results.
- For Investors: Investors also use TRP to understand where it might be profitable to invest in a channel or program.
- Duration: TRP is usually measured for a specific time duration, such as a minute, a day, or a week. In India, the international standard of a one-minute duration is followed. TRP-related data is typically released weekly.
How BARC Currently Measures Television Ratings
BARC (Broadcast Audience Research Council) is the industry body responsible for the television audience measurement system in India. BARC was established to create, commission, supervise, and own an accurate, reliable, and timely television audience measurement system.
BARC primarily measures television ratings through the following methods:
- Use of People Meters:
- BARC installs special gadgets called “People Meters” in thousands of selected households across India. These are known as “panel homes.”
- These meters are connected to TV sets and automatically record which channel, which program, and for how long it was watched in that home.
- The meter records data on channels and programs watched daily.
- Audio Watermarking Technology:
- BARC utilizes “Audio Watermarking” technology in its measurement system.
- In this technique, an invisible audio watermark is embedded in the signal of each TV channel.
- The People Meters identify these watermarks and record which channel is being watched, regardless of changes in the channel’s name or number. This technology ensures that the measurement is independent of the distribution platform and the method of signal reception.
- Establishment Survey:
- BARC regularly conducts an “Establishment Survey.” This is a research study used to gather specific details of households and individuals.
- This survey, combined with census data, is used to generate “universe estimates” for the characteristics of TV audiences (geographical, demographic, socio-economic status, etc.).
- The survey also serves as a randomly selected pool of TV-owning households that are used in the ongoing selection and recruitment of panel homes.
- Data Analysis and Reporting:
- Data collected from the People Meters is sent to BARC’s servers.
- This data undergoes detailed analysis, including error checking, editing, validation, and projecting estimates to the entire audience.
- BARC then releases weekly rating reports based on this data, which are made available to channels, programs, and advertisers. These reports help them make informed decisions about their programming, advertising strategies, and media buying.
BARC’s aim is to provide comprehensive and accurate data that reflects the viewing habits of India’s vast and diverse audience. This system helps understand who is watching what, when, and for how long, which is crucial information for the television industry.
